Projekt Bílé plus
20. 11. 2010
Zvýšit spotřebu mléka a mléčných výrobků u všech skupin
populace v České republice má za cíl projekt Agrární komory ČR Bílé
plus. Spotřeba mléka a mléčných výrobků v Česku v dlouhodobém
horizontu klesá. Např. spotřeba másla klesla od roku 1989 o 50 %. Mléko
a mléčné výrobky jsou podle odborníků pro výživu člověka důležité
svým obsahem bílkovin, vitamínů a stopových prvků. „O mléce se traduje
spousta mýtů a pověr. Projekt Bílé plus má ve spolupráci s odborníky
tyto pověry uvést na pravou míru tak, aby se lidé nebáli mléko, sýry a
další výrobky z mléka zařazovat do svého jídelníčku,“ přiblížil
cíle projektu prezident Agrární komory ČR Ing. Jan Veleba. Hlavním
komunikačním pilířem projektu jsou webové stránky www.bileplus.cz, kde jsou informace o mléce
a dalších mléčných výrobcích, jako jsou různé sýry nebo zakysané
mléčné výrobky. Pro přímou komunikaci je vytvořen profil na Facebooku,
kde budou probíhat aktuální ankety a diskuze. Na webových stránkách a
Facebooku budou také zveřejňovány pozvánky na další aktivity, jako jsou
ochutnávky mléka nebo různých mléčných výrobků apod. „Ministerstvo
zemědělství vítá informační projekt Bílé plus především ve smyslu
možnosti využít evropských prostředků ke zlepšení marketingu a odbytu
mléka a mléčných výrobků,“ uvedl náměstek ministra zemědělství Ing.
Karel Tureček. Projekt byl zahájen v říjnu 2010 a bude trvat tři roky. Je
podporován z prostředků Evropské unie a České republiky. Financování je
rozděleno v poměru 50 % EU, 30 % ČR a 20 % Agrární komora ČR.
