Visit Hungary znovu zorganizuje Tourism Summit v roce 2026

Turistický summit Budapest 2025, který pořádala maďarská agentura cestovního ruchu Visit Hungary, se uskutečnil
v polovině října v Budapešti a stal se jednou
z nejvýznamnějších odborných akcí cestovního ruchu ve střední Evropě. Během dvou dnů se na něm sešlo více než padesát mezinárodních řečníků ze šestnácti zemí a téměř tisíc účastníků, včetně odborníků na cestovní ruch, zákonodárců, výzkumníků a inovátorů. Konference se zaměřila na globální transformaci cestovního ruchu a zdůraznila, jak technologie, udržitelnost a inovace mění cestovatelské zážitky i fungování firem v tomto odvětví. Poskytla profesionální platformu pro výměnu poznatků, nápadů a osvědčených postupů, čímž dále posílila pozici Maďarska jako progresivní turistické destinace
v Evropě. 

„Konferenci jsme uspořádali v Budapešti, abychom vytvořili prostor pro učení, inspiraci a odbornou výměnu zkušeností,“ uvedl na závěr summitu Olivér Csendes, generální ředitel Visit Hungary. Podle něj „se cestování stalo novou učebnou – místem, kde se můžeme nejen učit, ale také růst, měnit a přetvářet; prostorem, kde můžeme nalézt sami sebe a spojit se s ostatními. Důvěra je měnou cestovního ruchu: důvěra mezi cestovateli a destinacemi, mezi veřejným a soukromým sektorem a mezi lidmi a technologiemi.“ Během dvoudenní konference publikum přispělo k přednáškám množstvím podnětných otázek. „Nejzávažnější diskuse se však netýkaly technologií, ale etiky a hodnot,“ poznamenal Csendes a dodal: „Pokud nás umělá inteligence učí stále více o světě, možná nám cestování ukáže, co ve skutečnosti znamená být člověkem a navzájem se spojovat.“

Úvodní zasedání odráželo ambici Maďarska umístit se na křižovatce inovací a pohostinnosti. Vládní představitelé zdůraznili, že cestovní ruch se stal jedním z nejdůležitějších odvětví maďarské ekonomiky – podílí se více než 13 % na HDP země a přímo zaměstnává přibližně 400 tisíc lidí. Po rekordním roce 2024 sektor cestovního ruchu v Maďarsku v roce 2025 dále rostl a do konce září přivítal 15 milionů návštěvníků, což představuje výrazný nárůst oproti předchozímu roku.

Účastníci konference diskutovali o tom, jak umělá inteligence, datová řešení a digitální transformace mění základy cestovního ruchu. Odborníci z předních světových organizací, včetně NASA a University of Surrey, představili způsoby, jak mohou umělá inteligence a automatizace zlepšit služby v cestovním ruchu, posílit zákaznickou zkušenost a zvýšit efektivitu odvětví. V sekci Arena se věnovali tématům jako budoucnost cestovního ruchu, nové megatrendy, cestovatelské platformy a technologické inovace, přičemž zdůraznili, že lidský faktor je nenahraditelný i ve světě, který je stále více formován umělou inteligencí.

Paralelní sekce v MICE Hub se zaměřily na roli obchodního turismu, konferencí a veletrhů při rozvoji měst a podpoře výměny poznatků. NextGen Zone se pak věnovala vzdělávání a inovacím v cestovním ruchu, přičemž nabídla mladým profesionálům a studentům příležitost sdílet nápady, jak učinit turismus odolnějším a udržitelnějším v budoucnosti.

Udržitelnost a odpovědné cestování patřily mezi hlavní témata summitu. Maďarsko, které se pyšní bohatou lázeňskou tradicí sahající staletí do minulosti, představilo jednu z nejinovativnějších novinek konference – kalkulačku uhlíkové stopy, určenou k měření environmentálního dopadu lázní, wellness center a jejich návštěvníků. Tento nástroj, vyvinutý ve spolupráci s University of Surrey a Therme Group a podpořený programem UK Government Knowledge Transfer Partnership, má pomoci provozovatelům optimalizovat chod zařízení, snižovat náklady a připravit se na nové evropské předpisy v oblasti udržitelnosti.

Mezi vrcholy akce patřila i speciální prezentace Tibora Kapu a Gyuly Cserényiho, astronautů z maďarského programu HUNOR, kteří se podělili o své poznatky o paralelách mezi výzkumem vesmíru a cestovním ruchem. Jejich vystoupení zdůraznilo význam dat, preciznosti a inovací v obou oblastech, symbolizujíc, jak může vědecký výzkum a spolupráce inspirovat nové pohledy na cestování a rozvoj.

Tourism Summit 2025 se uzavřel vizí do budoucnosti: zajistit, aby si Maďarsko i nadále udrželo pozici lídra v oblasti udržitelného a na budoucnost orientovaného cestovního ruchu a aby zůstalo místem, kde se odborníci z celého světa mohou učit jeden od druhého, vytvářet nová partnerství a společně formovat globální podobu turismu. Dialog, který začal letos, bude pokračovat – a mezinárodní odborný summit se uskuteční znovu i v roce 2026.
Připravil Luděk Hladiš. 

https://tourismsummit.hu/ 
https://visithungary.com/cs
https://www.facebook.com/visithungary 
https://www.instagram.com/visithungary/ 
https://www.tiktok.com/@visit_hungary