Střední Čechy byly letos vidět i slyšet

„Střední Čechy mají obrovskou výhodu v rozmanitosti. Naším úkolem je dostat tuto nabídku k co nejširšímu publiku a ukázat, že za zajímavými zážitky není nutné cestovat daleko. Proto kombinujeme televizní pořady, sociální sítě, spolupráci s médii i vlastní kampaně. Každý kanál oslovuje trochu jiné publikum a společně nám pomáhají budovat povědomí o středních Čechách jako atraktivní celoroční destinaci,“ říká Jakub Kulhánek, ředitel Středočeské centrály cestovního ruchu. 

Významnou součástí letošní propagace byla spolupráce s televizními stanicemi. V oblíbeném pořadu České televize Toulavá kamera se objevilo deset reportáží, které divákům představily zajímavosti z deseti turistických oblastí středních Čech. Každý díl pořadu sledovalo v televizním vysílání v průměru půl milionu diváků, což zajistilo prezentaci regionu před širokým publikem.  

SCCR spolupracovala také s televizí Nova na cestovatelském seriálu Čekuj Česko, dostupném na platformě Oneplay. Jednotlivé díly zavedly diváky do několika středočeských měst a jejich okolí a představily možnosti, jak spojit poznávání památek s gastronomií, volnočasovými aktivitami nebo výlety do přírody. 

Prostor dostaly také příběhy lidí, kteří jsou se středními Čechami neodmyslitelně spojeni. Ve spolupráci s Rádiem Blaník vzniklo deset rozhovorů pro podcast Chytrý (jak) rádio. Posluchači se tak mohou seznámit například s příběhem kastelána, vinařky, majitele pivovaru, kurátorky výstav a dalších. Rozhovory přiblížily nejen samotné osobnosti a jejich práci, ale také místa, která stojí za návštěvu. 

Vedle domácího trhu se SCCR dlouhodobě zaměřuje také na zahraniční návštěvníky. Důležitým nástrojem jsou press tripy, během nichž zahraniční novináři poznávají turistickou nabídku regionu přímo na místě. Jen v letošním roce přijelo touto cestou do středních Čech více než 130 zástupců zahraničních médií. 

Na blízké zahraniční trhy centrála cílí dlouhodobě. Vedle vlastních marketingových aktivit spolupracuje s agenturou CzechTourism, která pomáhá zvyšovat viditelnost regionu za hranicemi Česka. Letos se spolupráce opět promítla do cobrandingové kampaně na sociálních sítích Meta i na Google, která láká na aktivní dovolenou a camping. 

Nedílnou součástí letošních aktivit byla propagace na sociálních sítích. SCCR spolupracovala například s instagramovým profilem Úžasná místa, který dlouhodobě inspiruje k objevování krás Česka. Díky propojení znalosti jednotlivých turistických oblastí s komunikačními kanály SCCR se podařilo zviditelnit také méně navštěvované turistické cíle, jejichž nižší návštěvnost dokládají data každoročně shromažďovaná agenturou CzechTourism ve spolupráci s regiony. „Sociální sítě nám umožňují oslovovat lidi ve chvíli, kdy hledají inspiraci pro svůj další výlet. Zároveň se snažíme propagaci rozložit do celého roku. Chceme, aby lidé měli důvod přijet do středních Čech v každém ročním období,“ vysvětluje Veronika Štičková, vedoucí marketingu Středočeské centrály cestovního ruchu. 

Komunikaci na sociálních sítích SCCR dlouhodobě rozvíjí také ve spolupráci s tvůrkyněmi Czech Vibes, jejichž prostřednictvím představuje prověřené výletní trasy napříč regionem. Některé z těchto výletů mohou návštěvníci znát již z tištěných brožur a turistických map. „Pomocí atraktivního audiovizuálního obsahu jim však dáváme novou podobu a přibližujeme je také publiku, které inspiraci na cesty vyhledává primárně na sociálních sítích," doplňuje Veronika Štičková. Cílem je nejen vzbudit zájem o konkrétní místa, ale také převádět uživatele na turistický portál www.strednicechy.cz a jeho anglickou jazykovou mutaci, kde naleznou podrobnější informace, kompletní itineráře a další inspiraci. SCCR tak propojuje tradiční tištěné materiály, online turistický obsah a současné formáty digitální komunikace. 

„Sociální sítě jsou dynamickým prostředím, ve kterém nestačí pouze vytvářet kvalitní obsah. Chceme-li být dlouhodobě úspěšní a oslovovat nové publikum, musíme neustále sledovat aktuální trendy, přizpůsobovat jim formáty i způsob komunikace a nebát se experimentovat. Obsah musí být nejen vizuálně atraktivní, ale především autentický, relevantní a blízký tomu, jakým způsobem dnes lidé inspiraci skutečně vyhledávají a konzumují,“ uvádí Veronika Štičková. 

Od května do října SCCR podporovala také projekt Středočeské kulturní léto, který propojil kulturní program napříč regionem. Bezmála 70 akcí navštívilo více než sedm tisíc lidí. Návštěvníci si mohli vybrat z divadelních představení pod širým nebem, koncertů nebo promítání letních kin.  

Další oblastí komunikace byla podpora MICE. Podzimní kampaň Střední Čechy Convention Bureau prostřednictvím inzerce a sociálních sítí představovala region jako atraktivní místo pro firemní setkání, konference, teambuildingy nebo vánoční večírky. Pozornost se zaměřila na rozmanitost konferenčních prostor, kvalitní služby i dobrou dostupnost z Prahy. 

Hudební místa ve středních Čechách 

Významnou součástí letošní tematické komunikace byla také hudební místa ve středních Čechách, jejichž prostřednictvím jsme představovali kulturní dědictví regionu a místa spojená se životem a tvorbou významných českých hudebních osobností. Komunikace se zaměřila především na Antonína Dvořáka, Bedřicha Smetanu a Václava Talicha, ale také na další osobnosti, jako jsou František Kmoch nebo Josef Kajetán Tyl. „Návštěvníkům jsme přibližovali nejen známé památky, ale i méně navštěvované lokality, například památníky ve Zlonicích, Jabkenicích, Obříství či Růžkových Lhoticích. Důraz jsme kladli na propojení hudební historie s konkrétními turistickými zážitky - od návštěv muzeí a památníků přes tematické procházky až po hudební festivaly," dodává Jakub Kulhánek. 

Pro toto téma vznikl také ucelený obsah na webu www.strednicechy.cz, včetně tematické stránky věnované hudebním místům a článku s deseti tipy na výlety. Online komunikace tak navázala na již vydanou tištěnou mapu hudebních míst a umožnila představit jejich příběhy širšímu publiku. 

Vedle jednotlivých kampaní SCCR propagovala produkt Pustit k vodě, který propojuje tipy na koupání, vodáctví, rekreační plavby, kempy i výlety podél středočeských řek a přehrad. Komunikace se nezaměřovala pouze na inspiraci k cestování, ale věnovala se také praktickému informování veřejnosti v souvislosti s dopravními omezeními na přehradách Slapy a Orlík. Informace o uzavírkách mostovek a možnostech alternativní dopravy předávala napříč svými komunikačními kanály tak, aby návštěvníci mohli své cesty lépe plánovat. 
Připravila Lucie Vurbsová.