Jak budou zachovány klíčové činnosti agentury CzechTourism?

Stát plánuje zásadně změnit fungování státní agentury Centrály cestovního ruchu CzechTourism. Podle informací Asociace cestovních kanceláří České republiky pracovní návrh pro rok 2027 počítá přibližně se 30 pracovníky a částkou kolem 70 milionů korun na zajištění její agendy. Asociace cestovních kanceláří České republiky proto žádá jasnou odpověď, jak budou za těchto podmínek zachovány činnosti agentury CzechTourism prosazující v nesmlouvavě tvrdé mezinárodní konkurenci zájmy českého národního hospodářství v oblastech incomingu a domácího cestovního ruchu. Jak za nových podmínek bude podporována tržní výkonnost cestovního ruchu ve prospěch České republiky, zejména pak činností které směrují zahraniční a tuzemské spotřebitele (hosty a turisty), jejich peníze a poptávku po zážitcích, službách a zboží do regionů Česka.

Cestovní ruch násobí přednosti domácího a zahraničního obchodu
Cestovní ruch je vysoce konkurenčním celosvětovým tržním fenoménem – platformou soupeření zemí o peníze turistů, hostů, pacientů a návštěvníků. Jak co se týče outgoingu – způsobujícího odčerpávání peněz z tuzemské zdrojové destinace do cizích zahraničních ekonomik; tak incomingu, tzv. „skrytého exportu“ či „cizineckého ruchu“ – zajišťujícího zahraniční inkaso, příliv peněz do navštěvované země díky zahraničním nakupujícím a jejich prostřednictvím pak i nedotovaného vývozu zboží, jež povětšinou není (na rozdíl od klasického exportu) oproštěno od DPH a od spotřební daně. Cestovní ruch, včetně domácího cestovního ruchu, je s to držet a násobit kupní sílu regionech a lokalitách. Obchodované produkty totiž nevozí za spotřebiteli, ale přivádí spotřebitele (domácí i zahraniční) na domácí vnitřní trhy. Touto schopností zlepšuje platební bilanci navštěvované země. Díky zajišťování přílivu kupní síly a poptávky odjinud přímo, a hlavně zprostředkovaně, otvírá prostor podnikatelským a pracovním příležitostem i v těch nejzapadlejších průmyslově utlumených oblastech. 

Dovolit Česku na sebe vydělávat
Cestovní ruch je univerzální tržní platformou schopnou zobchodovat takřka cokoli. Tedy nejen produkty určené hostům a turistům. Bohužel, část populace, včetně její politické reprezentace, cestovní ruch vnímá redukovaně, pouze jako sféru volného času a konzumace. Jako oblast utrácení doma vydělaných peněz a času v zahraniční. V Česku proto doteď není dostatečná společenská poptávka po tom, abychom naší zemi dovolili na nás vydělávat tím, že je. Aby peníze, které v zemi zůstávají díky útratám domácích turistů, hostů a výletníků nebo do ní plynou díky útratám zahraničních spotřebitelů navštěvujících území Česka, ve větší míře přispívaly k blahobytu a sociálním jistotám, natož aby byly reinvestovány do zvyšování tržní výkonnosti domácího cestovního ruchu a incomingu.

Zahraniční návštěvníci v roce 2024 utratili v Česku víc jak 214 miliard korun 
Zahraniční návštěvníci v roce 2024 utratili v Česku víc než 214 miliard korun a cestovní ruch zaměstnával přes 233 tisíc lidí. Peníze turistů přitom nekončí jen v turistických atrakcích, v hotelích a restauracích. Incomingoví hosté využívají místní dopravu, obchody, kulturní a sportovní zařízení či průvodce a vytvářejí poptávku u dodavatelů, a tím u širokého spektra výrobců a poskytovatelů služeb. Už jen za saturaci nejzákladnějších potřeb (jako je najíst se, přenocovat apod.) turista, návštěvník ba i český výletník zaplatí mnohonásobky toho, co za ni vydávají trvalí obyvatelé navštěvovaného místa. A to nehovoříme o leckdy až extrémně vysokých útratách cestovatelů z oblastí MICE (meetings, incentives, congresses & exhibitions industry), leisure travel či business travel. Ostatně, pouze na poplatku z pobytu (i při značné absenci jeho výběru u Airbnb, tzv. krátkodobého ubytování v bytech, které je v Česku, na rozdíl od řady dalších členských států Evropské unie, oproštěno od téměř jakékoliv kontroly ze strany státních a municipiálních orgánů včetně cizinecké policie) vybraly české obce a města v roce 2025 přibližně 1,88 miliardy korun.

Turisté do Česka nevozí své peníze automaticky
Česko o zahraniční návštěvníky soutěží s desítkami dalších, zejména evropských, destinací. CzechTourism díky svému marketingu, a to zejména prostřednictvím zahraničních zastoupení, spoluprací s médii, cestovními kancelářemi, touroperátory či leteckými společnostmi pomáhá přivádět zahraniční koupěschopnou poptávku a rozvíjet byznys ve prospěch našeho národního hospodářství po celém území Česka. Vláda při oznámení začlenění CzechTourismu pod CzechBusiness uvedla, že změna má přinést úspory a současně zachovat důležité aktivity. Asociace cestovních kanceláří České republiky proto požaduje vysvětlení, jak bude tento závazek naplněn.

Kdy úspora přestává být úsporou
„Úspora přestává být úsporou ve chvíli, kdy kvůli ní stát riskuje ztrátu mnohonásobně vyšších příjmů českých podnikatelů a regionů. Turisté k nám nezačnou jezdit jen proto, že máme hezké hrady, lázně a hory. Musíme jim neustále dávat podněty, aby si mezi desítkami evropských zemí vybrali právě Česko,“ říká Karel Výrut, předseda Sekce příjezdového cestovního ruchu Asociace cestovních kanceláří České republiky.

Dopady jako první pocítí regiony
Méně zahraničních návštěvníků by znamenalo nižší tržby na území měst a obcí. Nižší tržby hotelů, restaurací a obchodů. Méně zakázek pro široké spektrum stavebních a výrobních podniků a živnostníků. Méně výdělků pro místní dodavatele, dopravce, průvodce, pro kulturní a sportovní zařízení. Zvlášť citelné mohou být dopady v hospodářsky znevýhodněných regionech, v místech, kde incoming a domácí cestovní ruch představují hlavní zdroj tvorby pracovních příležitostí a příjmů.

Jak budou zachovány klíčové činnosti agentury CzechTourism?
„Potřebujeme vědět, jak budou zachovány klíčové činnosti agentury CzechTourism, její zahraniční zastoupení a prostředky na propagaci Česka coby vyhledávané turistické a kongresové destinace. Mezinárodní konkurence v rámci soutěžení o příjmy od zahraničních a našich tuzemských návštěvníků je obrovská, a Česko si nemůže dovolit z tohoto souboje zmizet,“ říká tiskový mluvčí Asociace cestovních kanceláří České republiky Jan Papež. Asociace cestovních kanceláří České republiky proto očekává, že úspory při změně fungování CzechTourismu nebudou ve výsledku "zaplaceny" ztrátami peněz, které mohly díky incomingu přicházet do českého národního hospodářství či v něm díky domácímu cestovnímu ruchu zůstávat. Že nebudou "zaplaceny" nižším objemem útrat turistů a úbytkem pracovních míst v regionech Česka.
Připravili Asociace cestovních kanceláří České republiky a redakce Všudybylu.

www.ackcr.cz