Evropa chce cestovní ruch, který prospívá destinacím i lidem

Evropská komise představila první Evropskou strategii pro udržitelný cestovní ruch. Počítá s podporou méně známých destinací, rovnoměrnějším rozložením návštěvnosti během roku, vzděláváním pracovníků i šetrnější dopravou. Řada těchto témat už dlouhodobě patří mezi priority České centrály cestovního ruchu – CzechTourism. Agentura mimo jiné představuje méně známá místa v projektu Neobjevené skvosty, vzdělává pracovníky prostřednictvím e-learningu a připravuje Climate Action Plan.

Cestovní ruch přináší práci a příjmy městům i regionům. Zároveň klade nároky na místa, která lidé navštěvují, na jejich obyvatele i na přírodní prostředí. A není se co divit – Evropa je nejnavštěvovanějším regionem světa. Míří do ní přibližně 40 % zahraničních turistů. Evropská komise chce proto posílit konkurenceschopnost cestovního ruchu a současně podpořit jeho udržitelnější a vyváženější rozvoj. Novou strategii představila začátkem listopadu 2026.

„Udržitelný cestovní ruch nevzniká jedním opatřením. Potřebujeme promyšleně rozvíjet destinace, podporovat kvalitní služby a hledat rovnováhu mezi zájmy návštěvníků, podnikatelů a místních obyvatel. Evropská strategie dává těmto snahám společný směr. Pro Česko je důležité, že řada jejích priorit odpovídá práci, kterou už rozvíjíme. Potvrzuje se tak, že jsme se vydali správným směrem. Zároveň získáváme společný evropský rámec, který může pomoci koordinovat další rozvoj cestovního ruchu napříč jednotlivými zeměmi,“ říká ředitelka České centrály cestovního ruchu – CzechTourism Tereza Hofmanová.

Dokument stanovuje šest hlavních cílů: posílit konkurenceschopnost cestovního ruchu, propagovat Evropu jako atraktivní destinaci na globálním trhu, podporovat udržitelné, vyvážené a dostupné cestování, přesunout důraz od kvantity ke kvalitě a větším přínosům pro místní komunity, připravit sektor na budoucí krize a podpořit jeho ekologickou a digitální transformaci.

Jedním z klíčových témat strategie je řízení návštěvnosti. Zatímco některé destinace čelí vysoké koncentraci turistů, jiné nedokážou svůj potenciál naplno využít. Výraznou roli hraje také sezónnost. Podle údajů Evropské komise připadá 42 % přenocování v EU na tři nejvytíženější měsíce roku. Komise proto plánuje, že připraví nástroje, které destinacím pomohou návštěvnost lépe řídit, a podpořit cestování mimo hlavní sezonu.

„Samotný pojem overtourismus, neboli nerovnoměrný či nevyvážený turismus, nevystihuje celý problém. Vysoká koncentrace návštěvníků je především důsledkem toho, jak se cestovní ruch v destinaci řídí. Evropská strategie potvrzuje, že agentura CzechTourism společně s regionálními partnery jde správným směrem. Cestovní ruch je třeba plánovat tak, aby se návštěvníci rozložili do více míst i ročních období. Data zároveň ukazují, že turisté stále častěji míří také do regionů. Praha přitom dál zůstává důležitou vstupní branou do Česka. K dobrému řízení cestovního ruchu potřebujeme zkušené lidi, kteří znají fungování oboru i konkrétních destinací. Mnozí z nich působí právě v agentuře CzechTourism a jejich znalosti jsou pro další rozvoj neocenitelné,“ zdůrazňuje Tereza Hofmanová.
Připravila Kateřina Beránková.

www.czechtourism.cz
www.kudyznudy.cz
www.visitczechrepublic.com