Léto jede na festivalové vlně

Hudba pod širým nebem, filmové premiéry, historické slavnosti, folklor, gastronomie nebo divadlo. Festivaly už dávno nejsou jen program na jeden večer, ale stále častěji také hlavním důvodem, proč lidé vyrážejí na cesty. Přivádějí návštěvníky do regionů, prodlužují délku pobytu, podporují hotely, restaurace i místní podnikatele a pomáhají představit Česko jako moderní destinaci plnou zážitků. Vedle ekonomických přínosů stále častěji ukazují, že špičkové kulturní akce mohou jít ruku v ruce s odpovědným přístupem k místním komunitám i životnímu prostředí.

Festivaly lákají návštěvníky a inspirují k cestování
Z nedávného průzkumu agentury CzechTourism vyplynulo, že více než polovina Čechů (54 %) navštěvuje festivaly nebo kulturní akce alespoň občas. Pětina lidí vyrazí na festival, pokud se koná v místě jejich pobytu, 7 % uvádí, že podobné akce ovlivňují výběr destinace, a pro dalších téměř 5 % představují hlavní důvod cesty. Největším lákadlem zůstávají hudební festivaly a koncerty (60 %), následují kulturní a historické slavnosti (39 %), gastronomické festivaly (33 %), rodinné a komunitní akce (22 %), sportovní události (19 %) a filmové či divadelní přehlídky (13 %).

„Festivaly dokážou během několika dnů proměnit atmosféru celého města nebo regionu. Přivádějí návštěvníky, zvyšují poptávku po ubytování, gastronomii i službách a zároveň dávají místům silný příběh. Právě propojení kulturního zážitku s konkrétní destinací je jedním z důvodů, proč mají pro cestovní ruch tak velký význam. Lidé nepřijedou jen na koncert nebo filmovou projekci. Objevují město, jeho okolí, místní podniky i další turistické cíle a často se sem později vracejí,“ říká ředitel České centrály cestovního ruchu – CzechTourism František Reismüller a dodává: „Česko festivaly opravdu umí. Nabízí světově známé akce i komorní slavnosti, které návštěvníkům otevírají cestu do míst, kam by jinak možná nikdy nezavítali. A právě v tom spočívá největší hodnota festivalového turismu – propojuje kulturu, cestování, regionální ekonomiku i zážitky, na které se nezapomíná.“

Festival jako motor regionální ekonomiky
Festivaly významně ovlivňují cestovní ruch, což potvrzují i aktuální data z ubytovacích zařízení. Už několik týdnů před začátkem největších letních akcí se hotely, penziony a další ubytovací zařízení rychle plní a spolu s rostoucí poptávkou stoupají také ceny pokojů. Nejvýrazněji je to vidět v Karlových Varech, kde 3.7. začíná už 60. ročník Mezinárodního filmového festivalu a aktuální obsazenost zdejších hotelů je vyšší než 93 %, průměrná cena pokoje činí 7 863 Kč. V Ostravě dosahuje obsazenst v termínu 15. – 18.7., kdy proběhne Colours of Ostrava, 85 % s průměrnou cenou za pokoj  7 501 Kč. Také Liberec očekává během festivalu Benátská! s Impulsem (23. –26.7.) výrazný zájem návštěvníků – obsazenost hotelů se aktuálně pohybuje na úrovni téměř 78 % a průměrná cena pokoje přesahuje 5 140 Kč. Výrazný nárůst poptávky pravidelně zaznamenávají také na Zlínsku během festivalu Masters of Rock Vizovice (16.-19.7.), kdy obsazenost hotelů přesahuje 77 % a průměrné ceny pokojů se pohybují okolo 4 500 korun.

Festivaly tak významně podporují nejen hotely, ale také restaurace, kavárny, dopravu, obchod i další služby v místě konání. Přínosy se přitom neomezují pouze na samotná města. Návštěvníci často vyrážejí na výlety do okolí, navštěvují památky, přírodní zajímavosti i lokální podniky a není výjimkou, že si svůj pobyt prodlouží o několik dní. Podobný trend potvrzují také zahraniční analýzy. Evropská komise cestovního ruchu (ETC) označuje festivalový turismus za jeden z nejdynamičtějších segmentů cestovního ruchu. Podle její analýzy založené na datech společnosti Lighthouse přinášejí velké kulturní akce výrazný nárůst poptávky po ubytování, zvyšují obsazenost hotelů i průměrné ceny pokojů a podporují místní ekonomiku – od restaurací a dopravy až po drobné podnikatele a kulturní instituce. Festivaly zároveň vytvářejí dočasná pracovní místa a motivují návštěvníky, aby v destinaci zůstali déle a objevovali i její okolí.

Festivaly otevírají cestu i do méně známých regionů
Přínos festivalů ale nekončí u ekonomiky. Pomáhají také rozprostřít návštěvnost mimo nejvytíženější turistické cíle. Hrady CZ propojují hudební program s návštěvou historických památek napříč republikou, Smetanova Litomyšl spojuje špičkovou hudbu s architekturou města zapsaného na Světovém seznamu dědictví UNESCO a Crystal Valley Week představuje návštěvníkům sklářské tradice Libereckého kraje. Gastronomické festivaly zase otevírají cestu k regionálním producentům, lokálním surovinám i moderní české kuchyni.

Tyto akce jsou zároveň mimořádně silným marketingovým nástrojem. Beats for Love loni přilákal téměř 162 800 návštěv­níků, Hrady CZ více než 86 tisíc, Rock for People 58 tisíc, Mezinárodní hudební festival Český Krumlov pak 42 tisíc a Crystal Valley Week přes 35 tisíc lidí. Jejich dosah ale zdaleka nekončí v místě konání. Crystal Valley Week prostřednictvím televizních a online výstupů oslovil více než 2,1 milionu lidí, Rock for People 717,5 tisíce, Hrady CZ přes 306 tisíc a Mezinárodní hudební festival Český Krumlov zaznamenal více než milion zobrazení prostřednictvím online kanálů.

„Cestování za festivaly a dalšími kulturními akcemi patří celosvětově k nejrychleji rostoucím trendům v cestovním ruchu. Pro image Česka představují festivaly důležitou příležitost ukázat, že naše země nabízí pestrý kulturní život i širokou škálu zážitků pro různé skupiny návštěvníků. Hudební festivaly navíc stále častěji přitahují mladší generaci cestovatelů, která ráda poznává nová místa a často dává přednost udržitelnějším způsobům dopravy, například cestování vlakem. S organizátory významných festivalů proto dlouhodobě spolupracujeme a představujeme jejich akce prostřednictvím našich domácích i zahraničních komunikačních kanálů,“ doplňuje ředitelka Odboru marketingu a zahraničních zastoupení CzechTourism Jana Štumpová Konicarová.

Silný zážitek, ale s respektem k místu
Vedle bohatého programu věnují pořadatelé pozornost také tomu, jaký dopad mají festivaly na okolní krajinu, místní obyvatele i životní prostředí. Udržitelnost dnes neznamená jen vratné kelímky nebo třídění odpadu. Stále častěji zahrnuje podporu veřejné dopravy, využívání obnovitelných zdrojů energie, spolupráci s lokálními dodavateli, omezení jednorázových obalů, bezbariérovost nebo charitativní projekty.

Mezi inspirativní příklady patří Rock for People, který v roce 2025 získal v Bruselu ocenění Sustainability Hero v rámci soutěže SME EnterPRIZE. Festival využívá solární energii a vodíkové technologie pro napájení vybraných festivalových scén, spolupracuje s lokálními dodavateli, rozšiřuje nabídku bezmasých a rostlinných jídel a provozuje dobrovolný systém zálohování PET lahví i hliníkových plechovek. Colours of Ostrava dlouhodobě rozvíjí projekt Colours bez bariér a lidem se zdravotním omezením nabízí například speciální tribuny, služby průvodců, vyhrazená parkovací místa nebo tlumočení vybraného programu do českého znakového jazyka. Festival Brutal Assault, dlouhodobě omezuje jednorázové plasty, využívá vratné kelímky, které jako první festival v u nás zavedl už v roce 2011, třídí odpad na vlastní třídicí lince, recykluje cigaretové nedopalky na biologické uhlí využitelné jako hnojivo a v rámci projektu Brutal Forest vysazuje stromy pro snižování ekologické stopy festivalu. Mezinárodní festival dokumentárních filmů Ji.hlava zase pracuje s vegetariánským a veganským cateringem, lokálními dodavateli, omezuje tiskoviny a podporuje odpovědnější provoz akce. Podobná opatření zavádějí také Let it Roll, Beats for Love, Prague Pride, Zlín Film Festival, Karlovarský folklorní festival a celá řada dalších.

„Udržitelnost u festivalů neznamená méně zážitků. Naopak. Dobře připravená akce dokáže nabídnout silný program a zároveň být ohleduplná k místním obyvatelům, krajině i infrastruktuře. Důležitá je doprava, práce s odpady, využívání energií, dostupnost pro různé skupiny návštěvníků i férové zapojení místních podnikatelů. Návštěvníci tak mohou spojit kulturní zážitek s odpovědnějším přístupem k místu, kde se akce koná,“ říká Tereza Kadlecová, která má v CzechTourism na starosti oblast udržitelnosti.

Festivaly otevírají cestu k objevování Česka
CzechTourism dlouhodobě inspiruje domácí i zahraniční návštěvníky k objevování festivalů a kulturních akcí napříč Českem. Na portálu VisitCzechia.com najdou zahraniční návštěvníci kalendář s více než 70 festivaly i tematické přehledy hudebních, filmových, folklorních nebo gastronomických akcí, včetně letních akcí. Portál Kudy z nudy zase přináší stovky tipů na kulturní události po celém Česku, pravidelně aktualizované přehledy letních festivalů, tematická doporučení i kalendář nejvýznamnějších akcí. Právě tato pestrost dělá z tuzemska jednu z nejzajímavějších festivalových destinací ve střední Evropě. Ať už návštěvníci přijedou za hudbou, filmem, gastronomií, folklorem nebo moderním uměním, festival se často stává začátkem cesty za poznáním celého regionu.
Připravila Kateřina Beránková.

www.czechtourism.cz
www.kudyznudy.cz
www.visitczechrepublic.com