Kampaň #DiscoverGermanyFromHome propojuje současné aktivity
02. 04. 2020
Během aktuálního stavu uzavřených hranic soustřeďuje Německá turistická centrála (DZT) své probíhající marketingové aktivity na všech svých sociálních kanálech po celém světě v komunikační kampani #DiscoverGermanyFromHome. Hlavním cílem je přinášet pro své fanoušky inspirativní, empatický a zároveň informativní obsah zábavnou a interaktivní formou. Kampaň zahrnuje virtuální zážitkové formáty destinací v Německu ze všech 16 spolkových zemí. Vyzývá k virtuálnímu objevování Německa jako turistické destinace, čímž posiluje kontakt s potenciálními návštěvníky Německa. Kromě zmíněného hashtagu #DiscoverGermanyFromHome kampaň používá také hashtagy, které jsou již v oběhu, jako je #staysafe, #stayathome nebo #traveltomorrow.
„Navzdory uzavření hranic zůstáváme
aktivní,“ vysvětluje Petra Hedorfer, předsedkyně představenstva DZT.
„Neustále se pohybujeme na více než 30 kanálech sociálních médií,
abychom udrželi zájem o Německo jako turistickou destinaci, a to
inspirativním a informativním způsobem. Zaměřujeme se na zábavné a
interaktivní příspěvky. Kromě přímého kontaktu se zákazníky
využíváme naše zavedené online nástroje k udržení aktivního dialogu
s našimi partnery v německém a mezinárodním cestovním ruchu.“
Vzhledem k současné situaci DZT posunula do druhé poloviny roku všechny
plánované marketingové aktivity, a to jak kampaně specifické pro
jednotlivé trhy, tak i globální kampaně „German Summer Cities“ a
„#WanderlustGermany“. Přípravy byly již dokončeny, takže digitální
obsahy kampaní mohou být spuštěny pomyslným „stisknutím
tlačítka“.
V souladu se současným vývojem v různých zdrojových trzích by mohla
být od druhé poloviny roku postupně zahájena opatření pro zotavení
cestovního ruchu.
Německý turistický incoming se v důsledku koronavirové krize během
několika týdnů prakticky zastavil. Cestovní omezení ovlivňují jak vstup
do Německa, tak i odjezdy z hlavních zdrojových trhů. Zlepšení
současné situace bude možné až v případě, kdy příslušná
administrativní opatření na straně Německa i ve zdrojových trzích
umožní ekonomický restart cestovního ruchu.
Připravil Jan Pohaněl.