Největší zimní svátek sportu začíná a Česko je u toho

Zimní olympijské hry v Miláně a Cortině d’Ampezzo startují už zítra. Spolu s nimi začíná období, kdy se pozornost stovek milionů diváků po celém světě soustředí na zimní sporty, výjimečné výkony a silné emoce. Česko je u toho – nejen díky svým sportovcům, ale také prostřednictvím aktivní prezentace země jako atraktivní destinace pro cestování, sport a aktivní odpočinek.

Olympiáda jako jedinečná příležitost pro zviditelnění zemí
Olympijské hry patří k nejsledovanějším sportovním událostem světa a dlouhodobě představují mimořádnou příležitost pro zviditelnění jednotlivých zemí. Právě v tomto období roste zájem médií i veřejnosti o zimní sporty, horské regiony a destinace, které jsou se sportem přirozeně spojeny. CzechTourism proto využívá olympijský kontext k cílené propagaci Česka na zahraničních trzích a k posílení povědomí o zemi jako celoroční turistické destinaci. „Velké sportovní události mají schopnost inspirovat daleko za hranicemi stadionů, horských svahů nebo ledových ploch. Olympijské hry jsou v tomto směru nejsilnějším tahákem – soustředí pozornost stovek milionů diváků a přirozeně zvyšují zájem o země, které se zimními sporty dlouhodobě žijí. Tento efekt ale vidíme i u dalších akcí menšího rozsahu. Například Jizerská 50, Světový pohár v biatlonu v Novém Městě na Moravě nebo Světový pohár žen v alpských disciplínách ve Špindlerově Mlýně potvrzují, že sport má přímý dopad na cestovní ruch, regionální rozvoj i ekonomiku. Právě tyto zkušenosti ukazují, jak silným nástrojem jsou i zimní olympijské hry,“ říká ředitel České centrály cestovního ruchu – CzechTourism František Reismüller.

Česko v Miláně: sport, kultura a cestování na jednom místě
CzechTourism se v rámci letošních ZOH zapojuje do programu, který proběhne v prostorách Generálního konzulátu ČR v Miláně. Tyto aktivity navazují na úspěšnou prezentaci Česka během letních olympijských her v Paříži. „Nad­cházející XXV. zimní olympijské hry v Miláně a Cortině d’Ampezzo jsou v dnešní složité době důležitou připomínkou olympijské myšlenky a jejího poselství, které spojuje sportovce i fanoušky napříč světem. Zároveň nabízejí výjimečnou příležitost představit českou kulturu a kreativitu nejen italskému publiku. Generální konzulát ČR v Miláně ve spolupráci s Českými centry a dalšími partnery, včetně agentury CzechTourism, připravuje výstavu “Hry zimních obrazů”, která prostřednictvím děl mladých českých autorů propojuje sport a umění. Věříme, že tato iniciativa obohatí olympijskou atmosféru a zároveň inspiruje italské návštěvníky k objevování Česka jako atraktivní a pohostinné destinace,“ zdů­razňuje generální konzul Ivan Počuch. Návštěv­níci se mohou seznámit s Českem v širším turistickém kontextu – prostřednictvím fotografií, tištěných materiálů i informací zaměřených na aktivní dovolenou, horské regiony a městský turismus. CzechTourism zde zároveň aktivně komunikuje s italskými a mezinárodními médii. „Zimní olympijské hry jsou pro Itálii obrovskou událostí a zároveň ideální příležitostí oslovit publikum i média přímo v místě dění. Společný formát prezentace nám umožňuje představit Česko nejen skrze sport, ale také prostřednictvím cestování, kultury a zážitků, které jsou Italům blízké. Právě propojení sportovních emocí s turistickou nabídkou má v Itálii velmi silný ohlas,“ shrnuje ředitel Zahraničního zastoupení CzechTourism v Itálii Luboš Rosenberg.

Olympijský festival – sportovní zážitek i doma
Olympijská atmosféra se neodehrává pouze v Itálii. Její součástí je také Olympijský festival, který se letos v souvislosti se zimními olympijskými hrami uskuteční v Českých Budějovicích. Nabídne fanouškům možnost společně sledovat olympijské přenosy, vyzkoušet si různé sportovní aktivity a zažít olympijské emoce i mimo samotná sportoviště. Podobné akce mají výrazný multiplikační efekt. Nejde jen o sledování sportu, ale o sdílení zážitků, setkávání lidí a motivaci k aktivnímu životnímu stylu. Právě osobní zkušenost se sportem často vede k většímu zájmu o zimní sporty i cestování do horských regionů.

Zimní sporty jako součást české identity
Olympijský duch se přirozeně promítá i do Česka, kde mají zimní sporty dlouhou tradici a silnou fanouškovskou základnu. Nejnovější výzkum Institutu turismu agentury CzechTourism potvrzuje, že zkušenost s běžkovým lyžováním má zhruba čtvrtina populace a přibližně pětina lidí se mu věnuje pravidelně každý rok alespoň dva týdny. Zájem o zimní sporty je přitom výrazný napříč věkovými skupinami i regiony. Tento vztah se dlouhodobě odráží i v návštěvnosti velkých sportovních akcí. Například ČEZ Jizerská 50 přilákala v roce 2025 přes 8 400 závodníků z 31 zemí, z toho více než 1 000 dětí a mladých do 18 let. Obsah spojený se závodem vidělo v televizi více než 14,5 milionu diváků, přičemž přímé přenosy běžely nejen v Česku, ale i v 17 zahraničních televizích. Mediální hodnota akce dosáhla téměř 85 milionů korun a hotely a penziony v regionu byly během závodního víkendu obsazené z více než 82 %. Podobný efekt potvrzuje také Světový pohár v biatlonu v Novém Městě na Moravě, který v roce 2025 sledovalo téměř 25 milionů diváků po celém světě a přímo na místě se během závodů vystřídalo až 100 tisíc fanoušků. Obsazenost ubytovacích zařízení v regionu se během akce blížila 80 % a průměrné ceny za pokoj byly výrazně vyšší než v běžných termínech. V letošním roce pořadatelé hlásí účast 82 tisíc fanoušků a zásah 1,9 mil. diváků prostřednictvím televizních přenosů na ČT sport. Výrazný marketingový i ekonomický přínos má také Světový pohár žen v alpských disciplínách ve Špindlerově Mlýně. Televizní přenosy sledují desítky milionů diváků a mediální hodnota akce (AVE) přesahuje 214 milionů korun. I zde se potvrzuje pozitivní dopad na obsazenost ubytovacích kapacit v Krkonoších, která se během letošního závodního víkendu pohybovala kolem 65 %, a na celkové vnímání regionu jako atraktivní zimní destinace.

Sport a cestovní ruch jdou ruku v ruce
CzechTourism se dlouhodobě podílí na propagaci významných sportovních akcí doma i v zahraničí – od biatlonu a alpského lyžování přes Jizerskou 50 až po olympijský kontext. Tyto aktivity doplňuje komunikace na sociálních sítích, portálu Kudy z nudy, webu VisitCzechia.com i prostřednictvím svých zahraničních zastoupení. Zimní olympijské hry v Miláně a Cortině d’Ampezzo tak nejsou jen vrcholem sportovní sezony, ale také dalším impulzem, který potvrzuje, že sport, cestovní ruch a prezentace Česka v zahraničí se přirozeně doplňují. „České hory jsou skvělou volbou pro zimní dovolenou – jsou snadno dostupné, bezpečné a nabízejí širokou škálu aktivit nejen pro lyžaře, ale i pro rodiny s dětmi nebo návštěvníky, kteří hledají relaxaci, gastronomii a další zážitky,“ dodává František Reismüller.

Dlouhodobý přínos pro Česko
Zimní sportovní akce potvrzují, že sport patří mezi klíčové pilíře cestovního ruchu v Česku. Přináší okamžitý ekonomický efekt, posilují značku země v zahraničí a motivují návštěvníky k opakovaným cestám. Sportovní události tak hrají zásadní roli nejen pro jednotlivé regiony, ale i pro dlouhodobou konkurenceschopnost Česka jako turistické destinace.Při­pravila Kateřina Beránková.

www.olympijskytym.cz 
www.kudyznudy.cz
www.czechtourism.cz
www.visitczechrepublic.com