Rok 2012 přinese změny v oficiální expozici České republiky

(Praha, dne 7. září 2011) Efektivnější forma prezentace České republiky, větší přehlednost pro návštěvníky, intenzivnější propagace národních produktů. Tak by se dala shrnout nová koncepce expozice České republiky na zahraničních veletrzích agentury CzechTourism v roce 2012.

Základní rysy nové prezentace zůstávají stejné jako v roce 2011 – expozice je laděna do národních barev a návštěvníka upoutá zejména svou pestrostí. Tu zajišťuje nejen množství velkoformátových podsvícených fotografií, ale také sestavy obrazovek, na kterých mají návštěvníci možnost shlédnout oficiální spoty České republiky i jednotlivých prezentovaných subjektů.

Novinkou pro příští rok je důraz na propagaci národních produktů, tj. oblastí, kterým agentura CzechTourism věnuje zvýšenou pozornost. Jsou jimi kulturní dědictví a města, zážitková a aktivní dovolená včetně golfu a lázeňství. Každá strana expozice bude zaměřena na jeden z těchto produktů, čemuž bude odpovídat nejen grafické provedení doplněné příslušnými slogany, ale také složení vystavovatelských subjektů.

Dlouhodobým cílem agentury je snaha o zkvalitnění výběru vystavovatelů. Nabídka by tak měla být pestřejší a lépe vycházet vstříc potřebám návštěvníků veletrhů. S tímto záměrem souvisí také postupné snižování výstavních ploch.

Generální ředitel agentury CzechTourism, Ing. Rostislav Vondruška, k tomu dodává : „Cílem všech těchto změn je přehlednější uspořádání expozice pro návštěvníky veletrhu, a tím i celkové zefektivnění prezentace České republiky. Věřím, že tyto změny budou kladně hodnoceny ze strany odborné i široké veřejnosti.“

Změny v příštím roce se týkají i samotných vystavovatelů. Ti budou v expozici rozděleni to tématických celků dle již zmiňovaných národních produktů, podle předmětu činnosti a dle geografické polohy. Jednotlivé výstavní celky budou pro přehlednost odděleny vertikálními podsvícenými panely nesoucími označení dané sekce.

Na vybraných veletrzích bude vystavovatelům k dispozici tzv. lounge area, která poskytne zázemí pro obchodní jednání a schůzky.
Agentura CzechTourism bude i nadále hradit nejen svůj vlastní sektor, ale také veškeré ostatní společné prostory expozice, a to bez jakéhokoliv finančního nároku na vystavovatele. Výstavní sektor bude již plně hrazen jednotlivým vystavovatelem, ovšem nově s možností sdílení jednoho výstavního sektoru dvěma komerčními subjekty. Toto řešení umožňuje snížení nákladů obou vystavovatelů na polovinu.

V roce 2012 se agentura CzechTourism zúčastní s oficiální expozicí celkem 22 zahraničních veletrhů, což je pokles oproti roku 2011 o čtvrtinu. Tímto rozhodnutím agentura reaguje na současné trendy destinačního marketingu, které posilují zejména nástroje on-line komunikace a PR, a to právě na úkor veletržních expozic.

Kompletní seznam spolu s přihláškou bude k dispozici od konce září na stránkách www.czechtouris­m.cz v sekci Veletrhy.

Více informací:

Ing. Jana Magdová
Vedoucí oddělení veletrhů
tel.: +420 221 580 422
e-mail: magdova (at) czecht­ourism.cz